„Reinräume sind treibende Daten.“

SALISBURY, CT – In einer Branche, in der Unternehmen trotz neuer Datenschutzbestimmungen weiterhin Kundendatensätze integrieren wollen, entwickelt sich Reinraumtechnologie zum neuen Rückgrat des Geschäfts.

Dies ist die Ansicht von Matt Kilmartin, Mitbegründer und CEO von Habu, einem Unternehmen mit Schwerpunkt auf datenschutzsicheren Datenlösungen.

In diesem Videointerview mit Mike Shields für Beet.TV erklärt Kilmartin, warum Reinräume so viel Aufmerksamkeit erregt haben.

Reinräume bieten die notwendigen Berechtigungen und Governance, um eine sichere Datenzusammenarbeit zu gewährleisten. Sie bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Daten abzugleichen, ohne die Informationen weiterzugeben oder zu vermischen.

In den letzten zwei Jahren wurde viel über die Software gesprochen und sie wurde von Unternehmen, die genau das tun wollen, gut angenommen.

„Um datengesteuerte Werbung messen und liefern zu können, muss man Reinräume nutzen“, erklärt Kilmartin. „Die Zeiten, in denen Menschen Protokolldaten oder mobile Identifikatoren oder Pixel streamten, sind hundertprozentig vorbei.“

Laut Kilmartin besteht die einzige Möglichkeit, auf die für die Werbung wesentlichen Daten zuzugreifen, darin, in der Datenumgebung Ihres Partners zu agieren. „Reinräume sind wirklich die Infrastruktur, die die gesamte datengesteuerte Werbung vorantreiben wird“, versichert er.

Kilmartin ist ein starker Befürworter offener Systeme, ein Prinzip, für das er und sein Team bei Habu vom ersten Tag an entschieden haben.

„Menschen wählen Kooperationspartner aufgrund gemeinsamer Geschäftsinteressen aus“, sagt er. „Sie wählen keine Kooperationspartner aus, weil wir (zum Beispiel) beide dieselbe LiveRamp-ID oder denselben Cloud-Stack verwenden.“

Kilmartin argumentiert, dass Dateneigentümer, Einzelhändler, Medienunternehmen und Marken durch den Betrieb auf einem offenen System die Möglichkeit haben, mit einem breiteren Spektrum von Partnern zusammenzuarbeiten.

„Sie benötigen ein offenes System, in dem Sie mit einem Partner zusammenarbeiten können, unabhängig davon, welche Identitätsbasis er verwendet oder in welcher Cloud er sich befindet“, betont Kilmartin.

Habu wurde von Kilmartin und Mike Moreau mitgegründet, um die Datenzusammenarbeit in einer Welt von Walled Gardens und Datenschutzgeboten zu ermöglichen.

Es unterstützt Datenschutz und Governance sowie die Datenzusammenarbeit über eine Reihe von Datenstandorten hinweg, darunter Cloud-Anbieter, Medienplattformen, Identitätssysteme, Aktivierungssuiten und mehr.

Das Unternehmen bietet Datenreinraumdienste an, die es Unternehmen ermöglichen, Daten auf datenschutzkonforme Weise zu kombinieren, zu integrieren und daraus Erkenntnisse abzuleiten.

Kilmartin weist darauf hin, dass die Möglichkeit, die Werbesteigerung mithilfe von Reinraumtechnologie zu messen, ein heißes Thema bei Marken und Agenturen ist. „Es steht vor der Tür und wir haben tatsächlich gesehen, wie einige kluge Kunden es gelöst haben“, sagt er.

Als Beispiel nennt er die Baustelle Indeed, die mithilfe des Reinraums von Disney, einem weiteren Habu-Kunden, eine anspruchsvolle Inkrementalitätsmessung durchgeführt hat.

Kilmartin ist davon überzeugt, dass die Medienausgaben im Einzelhandel und die Reinraumtechnologie auf natürliche Weise zusammenwachsen.

„Wenn Sie etwas bei Home Depot kaufen, möchten Sie dann wirklich, dass Home Depot diese Daten mit all diesen verschiedenen Unternehmen teilt?“ er fragt. „Und wenn Sie bei Home Depot arbeiten würden, würden Sie diese Transaktionsdaten dann wirklich mit Ihren Partnern teilen?“

Die Lösung, so schlägt Kilmartin vor, liegt in der Nutzung von Reinraumtechnologie, um Daten auf datenschutzsichere Weise auszutauschen, was sowohl dem Einzelhändler als auch dem Verbraucher zugute kommt. „Es gibt eine Möglichkeit, dies auf datenschutzfreundliche Weise zu tun, was sowohl für Home Depot als auch für die Verbraucher besser ist“, schließt er.

Sie sehen sich die Berichterstattung über Beet Retreat Berkshires an, unser neuestes Retreat in Salisbury, Connecticut – präsentiert von Magnite, KERV & TransUnion. Weitere Videos von dieser Veranstaltung finden Sie auf dieser Seite.