AppsFlyer fügt ChatGPT zu seinem Reinraum hinzu

Von Allison Schiff

Wenn diese Datenreinraumwände sprechen könnten … nun, das können sie tatsächlich.

Besonders jetzt, wo das Chatten mit Reinräumen zum Trend wird.

Am Mittwoch hat AppsFlyer in seinem Datenreinraum eine Funktion eingeführt, die es Vermarktern ermöglicht, ihre Geschäftsfragen in natürlicher Sprache zu stellen, anstatt SQL für die Datenanalyse verwenden zu müssen.

Zu den Beta-Partnern von AppsFlyer gehören die Reisebuchungs-App Hopper und eine Handvoll anderer Apps aus den Kategorien Transport, Gaming, Fin-Tech und Lebensmittellieferung.

Datenermittlung

Wenn Vermarkter ihre Reinraumdaten abfragen möchten, sind sie normalerweise darauf beschränkt, vordefinierte Berichte entweder täglich oder wöchentlich auszuführen, und diese Berichte werden durch die Felder und Funktionen eingeschränkt, die in der Benutzeroberfläche des Berichtstools angezeigt werden.

Andernfalls müssten die meisten Vermarkter Datenwissenschaftler und Business-Intelligence-Ingenieure hinzuziehen, um Analysen für sie durchzuführen, und diese Leute sind nicht auf Abruf. Sie sind beschäftigt.

Das Herumhantieren in einer Datenbank ist für Leute, die keine Programmiersprache beherrschen, normalerweise keine Selbstbedienungssituation.

Aber manchmal möchten Vermarkter einfach nur ihre Daten untersuchen, sagte Edik Mitelman, GM von Privacy Cloud, AppsFlyers Plattform für datenschutzorientierte Mess-, Aktivierungs- und Berichtstools.

„Sie möchten neue Dinge entdecken und auf Daten zugreifen, die über das hinausgehen, was sie aus einem Bericht erhalten könnten“, sagte Mitelman. „Deshalb haben wir dynamische Abfragefunktionen eingeführt, damit Vermarkter ihre Daten bearbeiten und die benötigten Erkenntnisse erhalten können.“

Sie haben Fragen …

AppsFlyer veröffentlichte vor etwas mehr als einem Jahr erstmals seinen Data Clean Room, der unter dem Dach der Privacy Cloud fällt, mit einer einfachen Benutzeroberfläche für die Berichterstellung. Seitdem wurden im Laufe der Zeit als Reaktion auf Kundenwünsche erweiterte Analysefunktionen hinzugefügt.

Aber es sei eine große Verbesserung, den Vermarktern die Möglichkeit zu geben, das System selbst abzufragen, sagte Mitelman.

„Sie können jedes komplexe Modell ad hoc auf den Daten ausführen und erhalten so Ergebnisse“, sagte er. „Stellen Sie einfach eine geschäftliche Frage und Sie werden eine Antwort erhalten.“

Das dynamische Abfragetool von AppsFlyer wird von OpenAI über ein ChatGPT-Plug-in unterstützt. Vermarkter melden sich an und können das System in jeder Sprache aufrufen, die ChatGPT „spricht“, einschließlich Englisch, Russisch, Deutsch, Französisch, Spanisch, Niederländisch oder Portugiesisch.

Vermarkter können eine Reihe von Abfragen durchführen, von relativ einfachen (z. B. „Zeigen Sie mir meine zehn besten Medienquellen in der EU“) bis hin zu sehr komplexen Abfragen (z. B. „Zeigen Sie mir die Anzahl der App-Installationen im Vergleich zur Dauer“) hat zwischen dem Herunterladen und dem ersten Öffnen gedauert“).

AppsFlyer berücksichtigt auch potenzielle Halluzinationen (wenn große Sprachmodelle manchmal falsche Informationen generieren), indem es Benutzern die Möglichkeit gibt, eine Ausgabe zu bearbeiten, bevor sie zur Durchführung einer vollständigen Analyse verwendet wird.

Flut

Sämtliche Abfragen erfolgen, ohne dass Daten das System verlassen, was bedeutet, dass, obwohl das AppsFlyer-Modell lernt, später keine privaten Informationen online erscheinen oder zum allgemeinen Training der OpenAI-Tools verwendet werden (was schließlich den Sinn eines Datenreinraums zunichte machen würde).

Der Datenreinraum von AppsFlyer ist „Cloud-agnostisch“, sagte Mitelman, sodass Vermarkter ihre Daten integrieren können, unabhängig davon, welchen Cloud-Warehouse-Partner sie nutzen.

Die Kategorie der Datenreinräume weist jedoch immer noch ein Interoperabilitätsproblem auf. Für Werbetreibende und Publisher sei es nach wie vor „ein Kopfzerbrechen und eine Nervensäge“, sagte Mitelman, mit mehreren Daten-Clean-Room-Anbietern zu interagieren, ohne sie alle integrieren zu müssen.

Das IAB Tech Lab arbeitet jedoch an einer Lösung dafür.

Im Juli stellte das Unternehmen die erste Version der Spezifikationen für Datenreinraumstandards vor, an deren Entwicklung Mitelman als Mitglied der Rearc Addressability Working Group des Tech Lab beteiligt war.

„Ich erwarte nicht, dass sich die großen ummauerten Gärten jemals öffnen, aber wir als unabhängige Reinräume müssen unsere Egos und unsere Konkurrenz beiseite legen“, sagte Mitelman. „Es ist kein Markt, auf dem der Gewinner alles bekommt, und wenn wir Interoperabilität schaffen können, können wir wachsen.“

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